2022管理學考研要點之：市場與市場營銷

　　打算報考2022考研管理學的考生已經進入暑期強化階段，知己知彼，方能百戰百勝。關于這部分，在一定時間內掌握大量的知識點和答題技巧，并不是什么容易的事情。下面小編整理了2022管理學考研要點之市場與市場營銷，希望能幫助到大家。

　　“蘑菇管理”指的是組織或個人對待新進者的一種管理心態。因為初學者常常被置于陰暗的角落，不受重視的部門，只是做一些打雜跑腿的工作，有時還會被澆上一頭大糞，受到無端的批評、指責、代人受過，組織或個人任其自生自滅，初學者得不到必要的指導和提攜，這種情況與蘑菇的生長情景極為相似。

　　一般在管理機構比較正式的大企業和公司里，這種情況比較多。相信很多人都有過這樣一段“蘑菇”的經歷，這不一定是什么壞事，尤其是當一切剛剛開始的時候，當幾天“蘑菇”，能夠消除我們很多不切實際的幻想，讓我們更加接近現實，看問題也更加實際。

　　市場是商品經濟中生產者與消費者之間實現產品(服務)價值，滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。

　　市場存在的條件：

　　1)消費者一方要有某種需求或欲望，并擁有可供交換的資源。

　　2)生產者一方能提供消費者需求的產品或服務。

　　3)由促成雙方達成交易的條件，如價格、時間、空間、信息等。

　　市場營銷：最終目標：滿足需求和欲望;核心：積極主動的交換過程;前提：產品價值和交換管理水平。

　　市場營銷與企業職能：企業與消費者都必須以對方的存在為前提。顧客決定企業本質。企業最顯著，最獨特的職能是市場營銷

　　市場營銷學的產生：

　　1900-1930形成于美國。

　　20世紀三十年代“創造需求”。

　　20世紀五十年代市場營銷學革命“滿足需求，顧客滿意”。

　　宏觀市場營銷：從社會學總體層面研究營銷問題。

　　微觀市場營銷：從個體交換層面研究營銷問題。

　　研究市場營銷學的意義：迎接21世紀的營銷挑戰;促進經濟增長;促進企業增長。

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